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网易文创探路:内容公司除了竞技宝下载官网ios还能靠啥赚钱
来源(经济观察报)  作者(经济观察报)  阅读()   时间(2020/7/3 13:21:14)

7月2日下午,网易传媒成立独立的网易文创品牌,链接网易系的新闻、音乐、游戏在内的产品,通过同一套营销体系,协同放大内容声量和价值。

独立的原因,是为了加快网易旗下内容产品商业化。网易传媒副总裁李淼告诉经济观察网记者,做这件事有两个原因:一是这个业务到了有独立商业价值的时刻,二是从商业化角度讲,市场需要这样的平台。

长久以来,内容属性的公司依赖竞技宝下载官网ios为生。网易也是一样,目前,网易传媒绝大部分收入来源于竞技宝下载官网ios。但自去年以来,互联网竞技宝下载官网ios的盘子就在下行,今年叠加疫情因素,让互联网竞技宝下载官网ios行业更加雪上加霜。根据今年一季度上市公司财报,新浪、搜狐、微博、爱奇艺等在内的互联网公司竞技宝下载官网ios收入同比下滑,即使社交巨头腾讯,其媒体竞技宝下载官网ios业务也同比下滑。

网易此次成立新品牌,想尝试内容产品的商业化新路。竞技宝下载官网ios仍是主要营收方式,但不再是传统竞技宝下载官网ios,而是与品牌主深度融合的新竞技宝下载官网ios方式。此外,他们把内容产品按工作室划分,旗下已经有多个原创工作室,目前知名度较高的有三三工作室、浪潮工作室、人间工作室等,这些工作室各自独立,并着力孵化版权开发产品。今年,有自己独立IP形象的王三三已经开始接代言。人间工作室的非虚构写作故事,正在开发影视项目。

网易文创总经理刘晶认为,版权开发会是以后重点方向。这是一条内容公司的新路,这条路能走通吗?

可以依赖竞技宝下载官网ios,但得是新竞技宝下载官网ios

2020年上半年,对于竞技宝下载官网ios行业不是个好年份。上市公司年报中,竞技宝下载官网ios收入直线下滑。线下会展公司里,半年时间没开张了。

作为链接内容与竞技宝下载官网ios的专业人士,李淼看到,整体竞技宝下载官网ios市场受到的挑战非常大,“互联网的竞技宝下载官网ios增速是下行的周期,个人预计,对竞技宝下载官网ios行业的影响有20-40%的下滑。”

今年上半年,网易文创旗下的内容产品竞技宝下载官网ios收入没有下滑,反而上升。“在商业化角度来说,文创业务即使疫情期间也是在增长。内容在疫情下的价值某种程度上在放大,因为大家有特别多共同话题,就需要一个内容窗口去连接。对于其他传统竞技宝下载官网ios,也有一个很强的拉动作用。”

网易文创的竞技宝下载官网ios收入由旗下哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个工作室贡献,超过100档原创内容IP,每个工作室都有自己主打的原创IP代表品牌。网易文创将竞技宝下载官网ios、IP和版权进行整合营销开发,通过内容帮竞技宝下载官网ios主和用户建立直接联系。目前与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作。

当下竞技宝下载官网ios主青睐更直接有效的新竞技宝下载官网ios模式。比如电商直播,其实就像是大型竞技宝下载官网ios促销,当场能卖货,在今年最被青睐。刘晶感受到的一个明显变化是,今年开始,很多竞技宝下载官网ios主沟通方案时会提到,老板对他们的要求是多推产品,甚至以前更注重品牌的地产竞技宝下载官网ios主,也开始强调多推产品。

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