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Facebook该如何打好这场“竞技宝下载官网ios抵制”仗?
来源(驱动中国)  作者(驱动中国)  阅读()   时间(2020/7/10 13:19:36)

在此次参与抵制的竞技宝下载官网ios商中,不少企业在Facebook平台上的竞技宝下载官网ios支出不容小觑。相关数据显示,2019年联合利华在Facebook竞技宝下载官网ios投入超4200万美元,位居第30位;而Verizon位居第88位,竞技宝下载官网ios投入的费用自然也小于联合利华;同期,可口可乐在Facebook平台竞技宝下载官网ios支出2210万美元。

但2019年Facebook前100名竞技宝下载官网ios商所占其竞技宝下载官网ios收入的份额仅有6%,而家得宝、沃尔玛、微软、迪士尼等排在榜首的竞技宝下载官网ios主均为加入抵制行列。事实上,在Facebook每年约700亿美元的竞技宝下载官网ios收入中,有约四分之一是来自联合利华等大型公司,其中绝大部分收入来自小型企业。这样看来,目前这些企业的竞技宝下载官网ios抵制对Facebook的业绩影响,在有限范围之内。

而且由于受到各方压力,扎克伯格也在26日表态称,Facebook将开始打击针对特定种族和族裔的压制行为。

不过,反诽谤联盟CEO乔纳森·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)表示,“竞技宝下载官网ios主不停地给我们打电话。我可以肯定的是,此事没有就此结束。”

依赖竞技宝下载官网ios生存的其他社交平台们,“危机”之下该如何思变?

目前的抵制行动已扩展至包括Twitter在内的网上竞技宝下载官网ios平台,星巴克周日也表示,停止在所有社交媒体平台上落竞技宝下载官网ios,以期阻止仇恨性言论的传播。

这样的状态,对于高度依赖数字竞技宝下载官网ios业务的平台们而言,要说没有利益损伤几乎是不可能的。只不过,抵制对互联网媒体平台究竟会产生多大的冲击,在分析人士看来,目前尚难下定论。

从今年竞技宝下载官网ios业务的大环境来看,在疫情的影响下,不少企业的营收都受到了影响,绝大部分竞技宝下载官网ios商缩减了相关费用的支出。整体而言,竞技宝下载官网ios业务的处境本就不太乐观,相较于去年而言,竞技宝下载官网ios投放的下滑是肯定的。

Twitter在五月份有表示称,其竞技宝下载官网ios收入在四月份有下降27%;谷歌母公司Alphabet也警告说,四月早期的趋势或不可持续,二季度销售将较为艰难。

只不过,这一状态下,企业倒是更加倾向于将竞技宝下载官网ios业务从传统媒体向互联网平台转移。

因为互联网公司通常可以通过大数据提供效果付费竞技宝下载官网ios,在行业大环境备受挑战以及资金有限的情况下,竞技宝下载官网ios商往往会选择可以看得见明显效果的付费竞技宝下载官网ios,而疫情期间正好培养了用户线上打发时间的习惯,竞技宝下载官网ios商青睐数字化竞技宝下载官网ios也是无可厚非。这恰好增强了社交媒体平台等互联网企业的抗压能力。

Snap4月份的在线销售增长到10年来的最高水平,同比增长23.8%;Facebook竞技宝下载官网ios收入历经3月份的急剧下滑之后,四月与去年基本持平。从这些现象来看,整体竞技宝下载官网ios业务的基本面已经趋于稳当。

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