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老干妈,我真希望腾讯的那1500万竞技宝下载官网ios费,是你投的!
来源(经济学思维V)  作者(经济学思维V)  阅读()   时间(2020/7/10 13:18:57)

近期的一个财经热点就是,腾讯状告老干妈拖欠1600万竞技宝下载官网ios费。

最后水落石出是有三个人伪造老干妈的公章,去腾讯签订假协议!

腾讯公司很无奈,虽然看回应似乎还有难言之隐,但是也不想做更多回应了。

这件事情其实可以告一段落了,但让我很震撼的是,有记者联系老干妈的公关发言人,询问事情原委的时候,发言人理直气壮地说的一句话:“老干妈从来不投任何竞技宝下载官网ios!”

老干妈已经强大到不用投任何竞技宝下载官网ios了吗?

2019年老干妈销售收入超过50亿元,同比上涨14.43%,创出历史新高。

但是整个辣酱行业市场规模约400亿。而老干妈的市场份额占比只有12.5%。

说实话这个市场份额占有率不能算多,而且和另外两个品牌徐锦记和海天市场占有率差不多。竞争格局完全没有拉开。

一个竞争格局成熟的行业,市场份额的第1名,大概能占到60%的份额,第2名占了20%的份额,第3名10%,其他竞争者10%。

所以老干妈任重道远!远没有到取得绝对领先,高枕无忧的地步!

反观其竞争对手,海天和徐锦记,都是营销高手,产品线丰富,竞技宝下载官网ios更是铺天盖地,特别是海天,还出了一款拌饭酱,赞助年轻人群中特别火的节目《奇葩说》,迎合了年轻一代的口味,在未来的竞争中抢占先机。

老干妈呢,产品还是那几个产品,包装也从来没有换过,除了注册一堆防御商标,就在自己划的圈圈里吃老本了。真的如公关经理所说,没有投过任何竞技宝下载官网ios

竞技宝下载官网ios真的可有可无吗?真正的营销战争发生在人脑中,每一次竞技宝下载官网ios宣传都是对品牌的一次强化,每个人的人脑中,对于某个商品都会有一个排名,竞技宝下载官网ios强化多了,排名就会上升,就会影响购买决策,从而改变商业竞争格局。

这就是各个品牌不断加强竞技宝下载官网ios宣传的原因,商业竞争何其激烈,逆水行舟,不进则退!

多少曾经不可一世的王者,须臾之间被拉下神坛,甚至破产倒闭,我真不知道公关经理那一句“老干妈从来不投任何竞技宝下载官网ios”底气从何而来?

退一步讲,即使老干妈获得了市场的绝对领先,占有率达到60%,就可以枕无忧了吗?

不是!因为市场领先者有一个工作要做:向自己进攻!

通过推陈出新,来挑战自己之前的产品,完成产品线的迭代创新,从而不给竞争者留任何机会。

所以站在这个角度上讲,当我看到这个新闻的时候,我多么的希望这1600万竞技宝下载官网ios费,真的是老干妈自己投的!

至少这可以说明这个品牌,并没有沉浸在自己的安乐中,还是有忧患意识的,可惜不是!

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