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Facebook遭抵制:社媒竞技宝下载官网ios迎来新变数
来源(同花顺财经)  作者(同花顺财经)  阅读()   时间(2020/7/10 13:18:15)

近日,以联合利华、美国Verizon、可口可乐为首的全球100多家知名企业先后宣布将从7月份起,暂停在Facebook的付费竞技宝下载官网ios投放,以此强烈谴责Facebook对平台上具有煽动性言论、假信息置之不理的行为。

Facebook股价在周四下跌3.39%后,周五又下跌8.32%,短短两个交易日市值蒸发超过500亿美元。

联合利华官方在发布的声明中称,应当前美国两极化的政治环境,为反对仇视言论,决定今年内停止在Facebook、Instagram与Twitter等社交平台刊登旗下品牌的竞技宝下载官网ios。

在社交媒体充斥着强烈的情绪对立时,社交媒体竞技宝下载官网ios行业或将迎来新的动荡。

舆论发酵,竞技宝下载官网ios性质评判进行时

事实上,社交媒体中对两极言论的争辩早已是普遍现象,但真正的对立与对相关竞技宝下载官网ios的抵制在最近才姗姗来迟。

回溯源头,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件迅速将“种族歧视”的话题推向舆论高地。

而对于美国总统特朗普在相关社交媒体上又发表了诸如“抢劫开始时,枪击就开始”等带有种族歧视或者暴力的言论,Twitter标注了可能涉及暴力的警告标签,或者直接删除;Facebook拒绝做类似的标注,对其置之不理。

这些行为进一步加剧了人们对于相关话题的敏感度直线上升,同时连带着对生活中最常出现的,社媒平台竞技宝下载官网ios是否具有“种族歧视”问题进行评判监督。

品牌创意的革新要从源头开始改变

基于舆论之下,首当其冲的是不少品牌创意、竞技宝下载官网ios策划需要发生改变。

以近日Calvin Klein公布的新巨幅海报为例,海报上的模特是黑人跨性别活动家、电影演员Jari Jones,这次的竞技宝下载官网ios创意与模特选择正好迎合了近期反种族歧视的政治浪潮。

这实际上是CK专门为今年LGBTQ骄傲月推出的系列竞技宝下载官网ios之一。不同于此前大众熟悉的九头身、长腿翘臀的模特,这次Jari Jones的造型虽然颠覆了大家的印象,但受到环境因素影响,CK的巨幅海报的竞技宝下载官网ios创意与立意还是受到了大众的肯定。

另一方面,强生、欧莱雅、联合利华等美容产业巨头也陆续表示,将会停止销售部分美白产品,并删去竞技宝下载官网ios中“美白”、“白皙”等存在种族歧视的争议性字眼。

社媒竞技宝下载官网ios本就是为了迎合大众口味而投放,在具有明显争议的网络环境下时,品牌创意出现在任何人的原生信息流中,总有更高风险得罪受众。因此对品牌产品的定位、对竞技宝下载官网ios创意的理解、对竞技宝下载官网ios模特的需求或许都会发生较大的改变。

受众要求变化,行业格局动荡

得益于社交媒体本身的巨大流量,社媒竞技宝下载官网ios营销在整个营销市场和数字营销领域都占据很大的主导地位。2019年时,据市场调研机构Zenith发布的媒介预算报告,2019年在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上的营销投入将达到840亿美元。

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